• 古典园林旅行地中国国家地理网 2019-02-23
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    计算单双公式规律
    丹姿:完美升级品牌形象,领舞民族护肤的美丽传奇
    标签:丹姿 化妆品 水密码
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    战势·背景形势


    洞观整个化妆品行业,竞争已经是异常激烈,国际大牌差异化诉求明显,国内众多牌子处于同质化的混战中。

    丹姿产品线长,主品牌价值却不明确,使得认知弱,市场竞争处于劣势。

    丹姿公司期望提升整体品牌价值,以实现企业转型升级。



    战机·市场挑战


    现在面临的最大问题是,如何继承丹姿已有品牌价值,实现从丹姿渠道到丹姿品牌的跨越?

    如何为品牌注入时尚、活力和美丽,赋予全新的内涵与生命,打造民族护肤代表品牌?



    战役·品牌策动


    正合奇胜以收缩大日化、聚焦补水为思考方向,重新将丹姿定位为补水护肤第一品牌,以“未来看我的”为传播语,

    同时以丹凤朝阳生命之美的概念,创造设计全新的标识,焕发出健康、活力与魅力的优雅品牌气质。


    战果·市场成效


    经过全新完美升级之后的丹姿,上市后持续翻番增长,三年实现从7千万到10个亿的增长,奠定了丹姿在日化行业的领先地位。

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